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SEO 简介

什麽是 网站 SEO 优化?

网站 SEO 优化,其中 SEO 是 Search Engine Optimization 的缩写,中文称为搜寻引擎最佳化;网站优化是将网站本身的架构与内容优质化。网站内容优化亦要搭配搜寻引擎(Google、Yahoo、Windows bing 等)搜寻的槼则来设置,才能达到最终的目的。 网站 SEO 优化让您的网站排名在搜寻结果的前几页。
当前人们找寻数据的方法已经与互联网无法分离了,透过各大搜寻引擎(Google、Yahoo、Windows bing 等)输入所想要查找的文本内容(关键字),搜寻引擎即可利用所输入的字符串开始在其从网络上搜寻回来保存在其数据库之数据比对,将符合字符串的网站或网页内容等一一搜寻出来,以列表并分页方式将相关符合之数据排序显示。根据知名调查统计结果,只要关键字搜寻结果的排名出现在前 10 页者,陌生访客就有机会进入你的网站,若关键字搜寻结果排在第 10 页以后,那麽进入你的网站的机会几乎等于零,因为一般访客多半只会点击并造访搜寻结果前 3 页的网站,这也是 网站 SEO 优化的最终目的(挤到前 3 页)。
然而,如何让你网站数据排列在搜寻引擎搜寻结果之前几页?这就是需要透过 网站 SEO 优化来帮忙了。

创建独特、准确传达内容的网页标题

使用标题标记来标明网页标题

标题标记可让用户和搜寻引擎了解某个特定网页的主题。<title> 标记应该放在 HTML 文档的 <head> 标记区段中。理想情况下,您应该为网站的每一个网页创建独特的网页标题。

网页标题内容显示於搜寻结果中

如果您的文档出现在搜寻结果网页中,标题标记的内容通常会出现在搜寻结果的第一行。如果标题中的文本出现在用户的搜寻查找中,它们会以粗体显示。这样有助于用户确定这个网页是否可能和他们的搜寻有关。
您首页的标题可以列出网站/公司名称,并包括其他一些重要信息,例如您公司的实际地址,或是一些主要内容领域或提供的服务。

最佳作法

准确描述网页内容

选择可以有效传达网页内容主题的标题。
请避免
  • 选择与网页内容无关的标题
  • 使用像“未命名”或“新网页1”这样的缺省标题或不明确的标题

为每个网页创建独一无二的标题标记

每一个网页最好有一个独一无二的标题标记,以帮助 Google 将它和您网站上的其他网页区别开来。
请避免
  • 对您网站的所有网页或大部分网页使用同一个标题标记

使用简短但描述明确的标题

简短的标题同样可以包含丰富的信息。如果标题太长,Google 只会在搜寻结果中显示其部分内容。
请避免
  • 使用既冗长又对用户没太大用处的标题
  • 在标题标记中堆砌不必要的关键字

网页标题的处理是搜寻引擎最佳化的重要课题之一。

充分利用“描述”中继标记

为每个网页定义摘要

网页的描述中继标记为 Google 和其他搜寻引擎提供了关于这个网页的摘要。网页标题可以由一些文本或字组构成,而网页描述中继标记则可以由一两个句子或一个简短段落组成。“Google网站管理员工具”提供了好用的内容分析工具,可以指出太短、太长或过分重复的描述中继标记使用简短但描述明确的标题(此工具也会指出 <title> 标记中同样的信息)。与 <title> 标记一样,描述中继标记也位于您 HTML 文档的 <head> 标记部分中。

描述中继标记的优点有哪些?

描述中继标记是非常重要的,因为 Google 可能会用其内容来生成您网页的摘要。我们之所以说“可能”,是因为如果您网页中有一段相关醒目文本非常符合用户的查找,Google 可能会选择使用这段文本。除此之外,如果您的网站收录於开放式目录项目(Open Directory Project)中的话,Google 也可能会使用您网站在其中的描述。为每一个网页都加入描述中继标记的话,是一项非常好的做法,这样即使 Google 在网页上找不到可用作摘要的文本,也可以使用描述中继标记来生成摘要内容。
如果摘要中的文本出现在用户的查找中,它们会以粗体显示。这可以帮助用户判断此网页的内容是否符合他想要找的内容。

最佳作法

准确概括网页的内容

请撰写一段可以提供信息并且吸引用户的描述,这样的话,如果用户在搜寻结果中看到您的描述中继标记(作为摘要出现)时,即可吸引用户的浏览兴趣。
请避免
  • 撰写的描述中继标记与网页的内容无关
  • 使用笼统的描述,如“这是一个网页”或“关于棒球卡的网页”
  • 在描述中只堆砌了一堆关键字
  • 复制文档的所有内容并将其贴至描述中继标记

为每一个网页使用独一无二的描述

为每一个网页使用不同描述中继标记的话,将对用户和搜寻引擎都有帮助,特别是搜寻结果中包含多个来自您网域的网页时(例如,使用 site: 运算符进行搜寻时)。如果您的网站含有成千上万的网页,精心雕琢描述中继标记似乎不太可行。在这种情况下,您可以根据每一页的具体内容,自动生成描述中继标记。
请避免
  • 对您网站的所有网页或大部分网页使用同一个中继描述标记

使用描述中继标记来向搜寻引擎和用户概要说明您的网页内容!

改善网站架构

改善网址结构

简单易懂的 URL 能够更加容易的表达内容信息

为网站上的文档创建描述明确的类别和文件名称,不仅有助于使网站更井然有序,还有助于搜寻引擎更有效的检索您的文档。此外,对于那些想链接到您内容的用户,这样可以创建更简单、“友善”的网址。访客可能会被过于冗长、隐晦不明,包含很少可识别文本的网址吓到。
类似这样的网址会让用户感到困惑,并生成不友善的感觉。用户在记忆这样的网址或为其创建链接的时候,会感到困难。而且,用户可能会认为某一部分的网址是不需要的,特别是当这个网址显示了很多难以识别的参数。用户可能会去掉网址的一部分,导致链接失效。
某些用户可能将该网页的网址作为锚定文本,以链接到您的网页。如果您的网址包含了相关的文本,与提供一个 ID 或奇怪命名的参数相比,可以为用户和搜寻引擎提供更多的信息。

网址显示於搜寻结果中

最后,请记得文档的网址会作为 Google 搜寻结果的一部分,显示在文档的标题和摘要的下方。与标题和摘要一样,如果网址中的文本出现在用户的查找中,该文本会在搜寻结果的网址中以粗体显示。右侧是另外一个例子,显示了网域某个网页的网址,该网页包含关于稀有棒球卡的一篇文章。比起诸如“www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/”中的 ID 号码,网址中的文本往往更能吸引搜寻用户。
Google 擅长检索各种类型的网址结构,即使是非常复杂的网址,也能迎刃而解。但是花一些时间让您的网址越简单越好,对于用户和搜寻引擎都非常有助益。有些网站管理员透过将其动态网址重写为静态网址来实现这一目的。Google 觉得这样做并无不妥,但是我们需要提醒一下,这是一项进阶进程,如果操作不当,可能会为您网站的检索带来麻烦。

最佳作法

在网址中使用文本

如果网址包含与您网站内容和架构相关的文本,将更能便于访客浏览您的网站。访客会更容易记住这些网址,并可能更愿意链接到这些网址。
请避免
  • 使用过长并包含不必要参数和工作阶段 ID 的网址
  • 选择笼统的名称,例如“page1.html”
  • 使用过度堆砌的关键字,例如“baseball-cards-baseball-cards-baseball-cards.htm”

创建简单的目录架构

使用可以妥善整理内容的目录架构,并使访客可以轻松得知处于您网站的哪个位置。尝试使用目录架构来说明网址上的内容类型。
请避免
  • 使用类似“.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”的深层嵌套子目录
  • 使用与内容无关的目录

为同一文档提供同一版本的网址

为避免一些用户链接到某个版本的网址、而其他用户链接到另一个版本(网址的不同可能会降低该内容的吸引力),建议您在网页架构和内部链接中,集中使用一个网址。如果您确实发现有用户透过不同的网址来浏览同样的内容,您可以设置 301 重新导向,将不喜欢的网址重新导向到您所期望使用的网址,这是一个很好的解决方案。无法重新导向时,您也可以使用标准网页或 rel=“canonical” 链接元素。
请避免
  • 无论从子域还是根目录(例如“domain.com/page.htm”和“sub.domain.com/page.htm”)都可以浏览到相同的内容
  • 在网址中使用奇怪的大写字母(大部分用户喜欢小写的网址,并且小写也便于用户记忆)

选择能让用户和搜寻引擎容易了解的网址!

让您的网站更易于浏览

网站的导览功能非常重要

在帮助访客快速找到其所需内容方面,网站的导览功能非常重要。此外,对于帮助搜寻引擎了解网站管理员认为哪些是重要内容,此功能也同样重要。虽然 Google 提供的皆是网页层级的搜寻结果,但 Google 希望也能进一步理解这个网站在整个网站架构中的地位。

以首页为规划导览功能的基准

所有网站都有其首页或“根”网页,这种网页往往是访客浏览最多的,也是访客浏览该网站的起点。除非您的网站只有屈指可数的几个网页,否则您应该思考一下如何将访客从概括性网页(根网页)导向至包含特定内容的网页。您是否有大量关于特定主题领域的网页,因而需要另建网页来归纳这些相关网页(例如:根网页->列出相关主题->特定主题)?您是否有上百件的商品,需要分类并放置在多个类别和子类别的网页中?

使用“阶层链接清单”导览来确认用户的便利性

阶层链接导览是指在网页顶端或底部放置一排内部链接,让访客可以快速回到上一个网页或根网页。大多数的阶层链接导览通常会将最具概括性的网页(通常是根网页)放在最左边的第一位,越靠近右边,列出的网页所包含的内容就越具体。

预先考虑用户移除您的部分网址会出现的情况

预先考虑用户移除您的部分网址会出现的情况 - 您应该预先考虑到,有些用户可能会以很奇怪的方式浏览您的网站。例如用户可能并不使用网页上的面包屑导览链接,而是去掉一部分网址,以找到更概括性的内容。他们可能正在浏览 http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.htm,然后却在浏览器的地址列输入 http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/,认为这样就可以显示 2010 年的所有新闻。在这种情况下,您的网站是否已准备好显示用户想要的内容,还是只显示一个 404(“找不到网页”错误)?再者,如果用户移动至再上一层目录 http://www .brandonsbaseballcards.com/news/ 的时候,我们又该怎麽做呢?

准备两种 Sitemap : 分别供用户和搜寻引擎使用

Sitemap(网站架构)是您网站上的一个简单网页,用于显示网站架构,通常由一份网站网页的层级清单组成。当访客在您的网站上找不到某些特定网页时,即可浏览该网页。虽然搜寻引擎也会浏览该网页,以便对您网站上的网页进行更全面的检索,但其主要目的还是为了方便访客。
您也可以使用 Google 的“网站管理员工具”提交 XML Sitemap,让 Google 更容易发现您网站上的网页。使用Sitemap 文件还有一个好处,就是您可以使用它来告知 Google 哪个版本的网址是您偏好的标准网址(例如: http://brandonsbaseballcards.com/ 或 http://www.brandonsbaseballcards.com/ )。

最佳作法

创建自然流畅的层级架构

请尽量创建简单的架构,让用户能从您网站上的主要内容前往他们想要的特定内容。如有必要,可以加入网页导览,并将这些网页有效整合至内部链接架构。
请避免
  • 创建复杂的导览链接网。例如,将网站上所有网页都链接至其他所有网页
  • 过度细分内容(用户必须按 20 次才能找到位于深层结构下的内容)

导览中尽量使用文本链接

如果网站网页大部分都是文本链接,搜寻引擎可以更容易检索并了解您的网站。相较于其他方式,许多用户更喜欢文本链接,特别是使用的某些设备无法处理 Flash 或 JavaScript 时。
请避免
  • 完全依靠下拉式选单、图片或动画来创建导览,虽然大多数搜寻引擎能够发现网站的这类链接,但如果能让用户透过正常文本链接至网站上的所有网页,将提高网站的可用性。

最佳作法

在您的网站上放置 HTMLSitemap,并使用 XML Sitemap 文件

使用一个简单的 Sitemap,收录您网站上所有网页或最重要网页(如果您有成百上千个网页),是非常实用的作法。为您的网站创建 XML Sitemap 文件,将确保搜寻引擎能够找到您网站上的网页。
请避免
  • HTML Sitemap 中含有无效链接,无法到达相应的网页
  • 创建的 HTML Sitemap 仅列出网页,而没有进行整理

创建实用的 404 网页

用户有时会因开启无效链接或输入错误的网址,而连至您网站中并不存在的网页。使用自 404 网页能够确实帮助用户返回您网站上的有效网页,大幅改善用户体验。您的 404 网页最好能提供返回您网站根网页的链接,以及前往网站中热门或相关内容的链接。Google 为您提供了 404 小工具,您可以将其嵌入您的 404 网页,即可自动生成许多实用的功能。您也可以使用“Google网站管理员工具”,找出导致“找不到网页”错误的网址来源。
请避免
  • 让搜寻引擎创建 404 网页的索引(请务必将网站服务器设置为当用户要求的网页不存在时,能传回 404 HTTP 状态码)
  • 只提供“找不到网页”、“404”等模糊的消息,或者甚至连404网页都没有
  • 404 网页的设计与您网站的其他网页不一致

创建导览时,重点是简单明了且易于使用 !

最佳化内容

提供优质内容和服务

内容引人注目的网站自然会受到肯定

与本文中讨论的各种其他因素相较,创建引人注目且实用的内容可能是提升网站人气最重要的因素。如果您的内容够好,用户了然於胸,并且乐意透过网志文章、社交媒体服务、电子邮件、论坛或其他方式,向其他用户推荐您的网站。
对于用户和 Google 而言,这种口碑相传的效应会提高您的网站声誉,如果没有优质的内容做后盾,则难以创造这种效果。

事先考虑用户对主题了解程度的差异,进而提供独一无二的内容

考量用户为找到您的部分内容而可能搜寻的字词。相较于对主题不了解的用户,很了解该主题的用户可能会在他们的搜寻查找中使用不同的关键字。例如,一个资深棒球爱好者可能会搜寻国家联盟冠军系列赛 (National League Championship Series) 的缩写 [nlcs],而一个刚刚接触棒球的爱好者可能会使用[棒球季后赛]这样较为普通的查找。事先考虑这些搜寻行为的差异,并在撰写您的内容时将这些差异纳入考量(妥善搭配关键字词组),就可以生成正面的结果。Google AdWords 提供了一个便利的“关键字工具”,可协助您找出新的关键字变化,并查看每一个关键字的约略搜寻量。此外,“Google网站管理员工具”会提供您网站上出现的热门搜寻查找,以及为您的网站带来最多用户的热门搜寻查找。
考虑创建其他网站没有提供的全新实用服务。您还可以撰写一篇原创研究报告、剖析引人入胜的新闻报导或善用您独有的用户基础。其他网站可能缺乏能够做到这些事情的资源或专业知识。

最佳作法

撰写容易阅读的文本

用户喜爱行文流畅且浅显易读的内容。
请避免
  • 撰写篇幅冗长,夹带很多错字和文法错误的内容
  • 将文本内容嵌入图片中,导致用户无法剪贴这些文本,而搜寻引擎也无法读取这些内容

根据主题编排内容

妥善编排您的内容是很好的作法,这样可以让访客清楚了解文章脉络,快速找到内容主题的开头和结尾。将您的内容按照逻辑分段,有助于用户更快找到他们所需要的内容。
请避免
  • 把各种不同主题的内容堆砌在同一个页面上,而没有任何段落、次标题或版面配置的分别

创作新颖而独特的内容

新的内容不仅能保证现有访客会再次浏览网站,还会带来更多新访客。
请避免
  • 重述(甚至是复制)现有内容,这样做并不会为用户带来其他好处
  • 让您的网站含有重复或几近重复的内容版本

为用户创作内容,而不是为搜寻引擎创作内容

根据访客的须求设计您的网站,同时确保搜寻引擎可以轻松存取您的网站,这样通常会生成正面的结果。
请避免
  • 针对搜寻引擎插入大量不必要的关键字,这些关键字对用户毫无意义且令人感到厌烦
  • 包含“连至这个网页的常见拼字错误”这样的文本,这对用户而言毫无意义
  • 欺骗性地对用户隐藏一些文本,却对搜寻引擎显示这些文本

无论是任何类型的网站,改善内容与服务永远是优先要务!

撰写更佳的锚定文本

合适的锚定文本使被链接内容更易于传递

锚定文本是可点击的文本,用户按一下之后会被导向某个链接,锚定文本位于锚定标记 <a href=“...”></a> 中。
这类文本会告知用户和 Google 有关您所要链接网页的部分内容。您网页上的链接可能是内部链接(即指向您网站上其他网页的链接),也可能是外部链接(即指向其他网站内容的链接)。无论是哪种情况,您的锚定文本写得越详细,用户就越容易浏览,Google 也越容易了解您所链接的网页内容。

最佳作法

选择描述性文本

您选择用于链接的锚定文本至少应提供有关链接网页的基本消息。
请避免
  • 无具体含义的锚定文本,例如“网页”、“文章”或“按一下这里”
  • 使用偏离主题或与链接网页内容无关的文本
  • 在多数情况下,使用网页网址作为锚定文本(某些情况可以这麽做,例如宣传或参照某个新网站的网址)

撰写简明的文本

力求使用简单明了的文本,通常是使用一些字词或简短的词组。
请避免
  • 撰写较长的锚定文本,例如长句或是一小段文本

将链接格式化,以便于辨识

让用户容易区分您链接中的普通文本和锚定文本。如果用户未注意到链接或在偶然情况下才会按一下链接,则内容的实用性就会大打折扣。
请避免
  • 使用会使链接看起来与普通文本无异的 CSS 或文本样式

同时考虑内部链接的锚定文本

您可能通常只会考虑指向外部网站的链接,但是多加注意用于内部链接的锚定文本可以帮助用户和 Google 更容易浏览您的网站。
请避免
  • 只是为了搜寻引擎而使用大量关键字或冗长的锚定文本
  • 创建不必要的链接,这对用户浏览网站无益

最佳化图片的使用

使用“alt”属性可提供有关图片的信息

图片似乎是比较简单的网站组件,但您可以对图片的使用进行最佳化。所有图片都有不同的文件名称和“alt”属性,您可善加利用这两个特点。如果因为某些原因而无法显示图片,“alt”属性可允许您为图片指定替代文本。
为什麽使用这个属性呢?如果用户在不支持图片的浏览器上查看您的网站,或使用其他技术(例如荧幕阅读器)查看网站,alt 属性的内容就可以提供有关该图片的信息。
另一个原因是,如果您把图片作为链接,该图片的替代文本会被视为类似锚定文本的文本链接。不过,我们不建议您在网站导览上使用太多图片链接,因为文本链接就具备相同的功能。最后,将图片的文件名称和替代文本最佳化,可让“Google 图片搜寻”这样的图片搜寻计划更容易了解您的图片。

将文件保存在专用的目录中,并使用一般文件格式加以管理

考虑将您的图片文件合并保存於单一目录中(例如:brandons baseballcards.com/images/ ),而不要分散保存在整个网域的许多目录和子目录下。这样可以简化图片的链接路径。
使用普遍受支持的文件类型 - 大部分浏览器支持 JPEG、GIF、PNG 及 BMP 图片格式。最好能够使文件名称的扩展名与文件类型相符。

最佳作法

使用简单明了的文件名称和替代文本

就象网页上其他以最佳化为目标的许多部分一样,对于 ASCII 语言来说,简单明了的文件名称和替代文本是最好的。
请避免
  • 使用“image1.jpg”、“pic.gif”、“1.jpg”这样的通用文件名称(有些网站的图片超过数千张因此可能会为图片自动命名)
  • 撰写过长的文件名称
  • 在替代文本中堆砌关键字,或者复制并粘贴完整的句子

图片附带链接时,提供替代文本

如果您决定让图片附带链接,建议您填写替代文本,让 Google 能够更了解您要链接的网页。请想象您是在撰写文本链接的锚定文本。
请避免
  • 撰写过长的替代文本,系统可能会将其视为垃圾文本
  • 在您的网站导览中仅使用图片链接

提供图片 Sitemap 文件

“图片 Sitemap 文件”可提供 Googlebot 更多在您网站上所找到图片的相关信息,其结构类似您网页的 XML Sitemap 文件。

了解如何最佳化您网站上的图片!

适当使用标题标记

使用标题标记强调重要的文本

标题标记(请不要和 <head> HTML 标记或 HTTP 标头混肴)是用于为用户呈现网页的结构。标题标记有六种不同大小,从 <h1> 到 <h6>,其重要性依次降低。
由于标题标记通常会使其中包含的文本比网页上的普通文本大一些,因此用户可以清楚意识到这部分文本比较重要,而且可以帮助他们了解标题文本下的内容类型。按顺序使用的多个标题大小可为您的内容创建层次分明的结构,从而让用户更容易浏览您的文档。

最佳作法

想象您在撰写一份大纲

与撰写一份报告的大纲相似,考虑网页内容的主要及次要观点,然后决定标题标记要放在哪些适当的位置。
请避免
  • 在标题标记中放置对定义网页结构没有任何帮助的文本
  • 在适合使用其他标记(例如 <em>和<strong> )的地方使用标题标记
  • 随意调整标题标记的大小

在网页上谨慎使用标题标记

仅在适合的位置使用标题标记。网页上如果有太多标题标记,会对用户浏览内容造成不便,并且会让用户难以确定内容主题的开头和结尾为何。
请避免
  • 在网页中过度使用标题标记
  • 将所有网页文本都放进标题标记中
  • 使用标题标记仅是为了设置文本样式,而不是为了呈现结构

标题标记是让网站吸引用户目光的重要元素,请谨慎使用!

与检索器交互

有效利用 robots.txt

使用 robots.txt 限制搜寻引擎对无需检索的部分进行检索

“robots.txt”文件可告知搜寻引擎是否可以存取您网站的某些部分,进而对这些部分进行检索。这个文件必须命名为“robots.txt”,并放置在您网站的根目录中。
您可能不希望搜寻引擎检索网站中的某些网页,因为这些出现在搜寻结果中的网页,对用户而言并无益处。如果您确实想阻止搜寻引擎检索您的网页,“Google 网站管理员工具”中有一个很好用的 robots.txt 生成器,可协助您创建这个文件。请注意,如果您的网站使用了子网域,且您不希望搜寻引擎检索特定子网域中的某些网页,则您必须为该子网域创建一个单独的 robots.txt 文件。
另有几种方法可以避免您的内容出现在搜寻结果中,例如为您的 robots 中继标记添加“NOINDEX”、使用 .htaccess 对目录进行密码保护,以及使用“Google 网站管理员工具”移除已检索的内容。

最佳作法

对敏感的内容使用更为安全的方法

您或许对使用 robots.txt 来封锁敏感或机密数据感觉不是特别放心。其中一个原因是,如果互联网上碰巧存在连至您封锁网址的链接(例如参照记录),则搜寻引擎仍然可以参照该网址(只是显示网址,而不显示标题或摘要)。此外,一些不符合条件的搜寻引擎或恶意搜寻引擎并不遵守“漫游器排除标准”,可能会违背您的 robots.txt 指示。最后,好奇的用户可能会查看您 robots.txt 文件中的目录或子目录,并猜中您不想曝光的内容网址。对内容加密或使用 .htaccess 对内容进行密码保护是更安全的选择。
请避免
  • 允许检索类似搜寻结果的网页(用户不喜欢从一个搜寻结果网页进入另一个搜寻结果网页,这对他们而言没有多大价值)
  • 允许检索大量自动生成的且内容相同或稍有不同的网页:“难道这 100,000 个近乎相同的网页真的应该在搜寻引擎的索引中出现吗?”
  • 允许检索因 Proxy 服务而创建的网址

彻底了解如何确切管理您要/不要让搜寻引擎检索的信息!

了解链接的 rel="nofollow"

使用“nofollow”对抗垃圾评论

将某个链接的“rel”属性值设置为“nofollow”,便会告知 Google 不应随着您网站上的某些链接连至他处,也不应将您网页的信誉情况传给连上的网页。不随着某个链接连至他处的方法是,在链接的锚定标记中添加 rel="nofollow"。
Nofollow 在什麽情况下会有用呢?如果您网站中的某个网志开启公众评论功能,则这些评论中的链接可能将您的信誉传给您不愿担保的网页。网页上的网志评论区经常充满垃圾评论。如果不随着这些用户添加的链接连至他处,则可确保您不会将您的网页辛苦得到的信誉传给垃圾网站。

自动对评论栏和消息板添加“nofollow”

许多网志软件封包会自动对用户评论使用 nofollow;但是对于不具这项功能的网志软件封包,几乎都可以对此进行手动编辑。此建议还适用于您网站中其他可能涉及用户生成内容的区域,例如访客留言、论坛、调用板、参照清单等。如果您愿意担保由第三方(例如您的网站信任某个评论者)添加的链接,则无需对这些链接使用 nofollow;不过,如果您连至 Google 视为垃圾网站的网站,则会使您自己网站的信誉受到影响。“网站管理员说明中心”提供了更多有关避免垃圾评论的提示,例如使用人机验证(CAPTCHAs)和开启评论管理功能。

对个别内容、所有网页等使用“nofollow”

当您要撰写内容,并想要参照某个网站,但是又不想把您的信誉传给该网站时,也可以使用 nofollow。例如,想象您正在撰写一篇以垃圾评论为主题的网志文章,并打算揭发一个最近经常在您网志上发表垃圾评论的网站。您希望提醒其他人对该网站提高警剔,因此您将该网站的链接纳入了您的内容中;不过,您绝对不希望透过您的链接将自己网站的信誉传给这个网站。这个时候使用 nofollow 再合适不过了。
最后,如果您有意不随着网页中的任何链接连至他处,则可在您的 robots 中继标记中使用“nofollow”,将这个 robots 中继标记放入该网页 HTML 的 <head> 标记中。“网站管理员中心网志”提供了一篇有关使用 robots 中继标记的实用文章。这种方法的写法是 <meta name="robots" content="nofollow">。

请确定您已准备好因应垃圾评论的有效方法!

行动网站的搜寻引擎最佳化 (SEO)

告知 Google 这是行动网站

设置行动网站,让 Google 为其正确制作索引

当今世界已进入行动时代,许多人每天使用移动电话,而且有大量用户透过 Google 的行动搜寻网页进行搜寻。不过,身为网站管理员,经营行动网站并融入行动搜寻对象并非易事。行动网站不仅和一般电脑网站使用不同的格式,而且所需的管理方式和专业知识也大有不同。因此形成各式各样的挑战。虽然许多行动网站在设计时有考虑行动浏览的问题,但没有打算设计成易于搜寻的网站。
以下提供一些疑难排解的秘诀,协助您确定网站是否受到适当地检索和索引:
如果您使用 site: 运算符後,您的网站仍然没有在 Google 行动搜寻的搜寻结果中出现,可能是因为您的网站发生下列两个问题:

验证 Google 是否替行动网站制作索引

  1. Googlebot 可能无法找到您的网站
    Googlebot 必须先检索您的网站才可以将您的网站纳入 Google 的搜寻索引。如果您最近才创建网站,Google 可能尚未注意到您的网站,如果是这样的话,请创建行动网页 Sitemap 并提交至 Google,通知 Google 该网站早已创建。行动网页 Sitemap 可以使用 Google 网站管理员工具提交,一如提交标准的 Sitemap。
  2. Googlebot 可能无法存取您的网站
    部分行动网站只接受移动电话存取,这让 Googlebot 无法存取该网站,也让人无法搜寻该网站。我们的行动网站检索器是“Googlebot-Mobile”。如果您想要检索您的网站,请允许“Googlebot-Mobile”等任何用户代理程序存取您的网站。您也要注意 Google 可能随时变更用户代理程序信息,且不另行通知,因此我们不建议您检查用户代理程序是否和“Googlebot-Mobile”(当前的用户代理程序)完全相符,但建议您检查用户代理程序标头是否含有“Googlebot-Mobile”字符串。您也可以使用 DNS 查找以验证 Googlebot。

验证 Google 是否可辨识您的行动网址

只要 Googlebot-Mobile 检索您的网址,我们即可检查是否在行动设备上,每一个网址都可以浏览。我们认为无法在移动电话上浏览的网页不会包含在我们的行动网站索引中(虽然这些网页可能包含在一般网站索引中),我们基于各种因素才决定这麽做,而“DTD(文档类型定义)”声明便是因素之一。请检查易于行动设备使用的网址,其 DTD 声明是否为适当的行动格式,例如 XHTML 行动网页或 Compact HTML。如果网址是兼容格式,那麽网页就能包含在行动搜寻索引中。

确认 Google 已确实辨识您的行动网站,这样才可以让搜寻者找到您的行动网站。

正确指导行动设备用户

运行网站的电脑版和行动版

网站管理员运行电脑版和行动版的网站时,最常发生的问题就是在台式机中显示行动版的网站,或是在行动设备中显示电脑版的网站。如要处理这种情形,请参考以下两种可行的选项:

将行动设备用户重新导向至正确的版本

行动设备用户或行动检索器(例如 Googlebot-Mobile)存取电脑版的网址时,您可以将他们重新导向至相同网页对应的行动版网址。Google 注意到两版网址之间的关系,因此针对来自台式机的搜寻提供标准版网址,而针对来自行动设备的搜寻提供行动版网址。
如果您想要重新导向用户,请确定对应的行动版/电脑版网址其内容大致相符。举例来说,如果用户可以从移动电话存取您购物网站的电脑版网址,请确保您会将用户重新导向至相同产品的行动版网页,而不是重新导向至网站的行动版首页。我们不经意发现部分网站透过这种重新导向的方式提升搜寻排名,但此举只会导致不佳的用户体验,而您应不惜一切代价避免这种结果。
另一方面,当电脑浏览器或我们的网络检索器(Googlebot)有行动版网址的存取管道时,您不需将他们重新导向至电脑版网址。举例来说,Google 不会自动将台式机用户从行动版网站重新导向至电脑版网站,但会将链接至电脑版网址的链接包含在行动版网页上,而在行动网站无法提供完整的电脑版网站功能时,这些链接特别有用,因为当用户想浏览电脑版网站时,他们可以透过链接轻松浏览电脑版网站。

根据用户代理程序切换内容

部分网站的电脑版内容和行动版内容虽然使用相同的网址,但会根据用户代理程序而变更内容格式。也就是说,行动设备用户和台式机用户虽然使用相同网址(亦即没有重新导向),但根据用户代理程序,系统会稍微变更内容/格式。这麽一来,在行动版搜寻和电脑版搜寻中会显示相同网址,这样台式机用户可以浏览电脑版内容,而行动设备用户可以浏览行动版内容。
但请注意,如果您无法正确设置网站,那麽系统可能会将您的网站视为伪装,导致您的网站从我们的搜寻结果中消失。伪装是指提供不同的内容给 Googlebot 和一般用户,借机提升搜寻结果排名。这麽做会发生问题,例如关联性较低的结果(即使网页的内容与用户搜寻/想要的内容没有关系,却还是出现在搜寻结果中),因此我们非常重视伪装问题。
那麽在您提供相同网址给两个版本的情况下,“用户所见网页”代表什麽意思?如前所述,Google 在网页搜寻中使用 Googlebot,在行动搜寻中使用 Googlebot-Mobile,而为了符合我们的指南,您提供给 Googlebot 的内容应与一般台式机用户所见内容相同,且提供给 Googlebot-Mobile 的内容应与您提供给一般行动设备上的浏览器的内容相同,但如果是 Googlebot 和 Googlebot-Mobile 的内容相异,那麽倒是没有关系。
系统无意间将您的网站视为伪装的情况,可能是因为您的网站将“请从移动电话浏览”等相似消息传回台式机浏览器,但接着却将完整的行动版网站传回两种检索器(因此 Googlebot 接收到行动版),如此一来,使用网络搜寻的用户看见的网页(例如“请从移动电话浏览”)和 Googlebot 检索的网页(例如“欢迎来到我的网站”)会不一样。再次强调,我们侦测伪装是因为我们想要将 Googlebot 或 Googlebot-Mobile 已检索的同样相关内容提供给用户。

务必根据用户的设备,将用户导向正确的网站!

宣传与分析

采用正确的方法宣传您的网站

关于增加反向链接以提升网站的价值

随着人们透过搜寻或其他方式发现了您的内容并连至这些内容,多数连至您网站的链接会被逐渐找到,Google 明白您想要其他人了解到您在内容中投入了很多精力。有效地宣传您的新内容会使得那些对同一主题感兴趣的人更快地发现您的网站。如同本文档所提到的多数要点一样,过度推荐实际上会损害您网站的信誉。

擅长在网志上发布通告并拥有极高的线上知名度

在您自己网站上撰写网志文章,让您的访客知道您添加了内容,这是宣传新内容或服务的绝佳方法。其他关注您网站或 RSS 信息提供的网站管理员也会了解到该内容。
将一些精力投入到公司或网站的脱机宣传也会很有成效。例如,如果您有一个商业网站,请务必将该网站的网址列於您的商务名片、信头、海报等。您也可以透过邮件向客户发送定期商业短信,让他们了解公司网站上的新内容。
如果您经营一家当地商家,那麽将商家信息加入“Google 地方信息”,即可协助您在“Google 地图”和网络搜寻上开发客户。“网站管理员说明中心”提供更多如何宣传当地商家的提示。

最佳作法

了解社交媒体网站

透过围绕用户交互和共用而创建的网站,可以更轻松地将感兴趣的人群与相关内容进行搭配。
请避免
  • 巨细靡遗地宣传每项新内容,建议您将推广集中在那些重要有趣的项目上
  • 将您的内容人为提升至这些服务前列,使得网站涉嫌作弊行为

接触与您的网站相关的社群中的网站

机会就存在于那些与您的网站具有相似主题内容的网站中。与这些网站创建沟通往往大有裨益。您的利基或社群中的热门主题会激发更多灵感,从而让您的内容更丰富或创建优秀的社群资源。
请避免
  • 向所有与您主题内容相关的网站滥发链接请求
  • 透过从其他网站购买链接以获得 PageRank (而不是流量)

网站运作还正常吗 ?

利用免费的网站管理员工具

利用免费的网站管理员工具

各大搜寻引擎(包括 Google)都为网站管理员提供免费的工具。Google 的“网站管理员工具”可协助网站管理员更有效地控管 Google 与其网站的交互方式,同时还可从 Google 获得关于其网站的实用信息。使用“网站管理员工具”并不会协助您的网站得到任何优惠待遇。但是,它可以协助您找到问题所在,并加以解决,让您的网站在搜寻结果中取得更佳排名。
这项服务可以协助网站管理员:
  • 查看 Googlebot 检索网站的哪个部分时发生了问题
  • 通知我们您提交了 XMLSitemap 文件
  • 分析并生成 robots.txt 文件
  • 移除 Googlebot 已检索的网址
  • 指定偏好网域
  • 找到 title 中继标记和 description 中继标记中的问题
  • 了解用户最常使用哪些关键字来找到某个网站
  • 看看 Googlebot 如何检索网页
  • 移除不应该出现在 Google 结果中的网站链接
  • 在违反品质指南时接收通知以及提出网站重新审查申请
Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) 和 Microsoft (Live Search Webmaster Tools) 也为网站管理员提供免费的工具。

透过 Google Analytics(分析)和“Google 网站最佳化工具”可以进行高端分析

如果您已使用“Google 网站管理员工具”或其他服务改善了对您网站的检索和索引,您或许会对您网站的流量感兴趣。“Google Analytics(分析)”等网站分析程序是对网站流量进行深入分析的实用工具。
这些程序可以协助您:
  • 深入分析用户是如何连上您的网站以及他们在您网站上的行为方式
  • 找出您网站上最受欢迎的内容
  • 评估网站最佳化的效果(例如,变更 title 中继标记和 description 中继标记是否会提高来自搜寻引擎的流量?)
对于进阶用户,分析封包所提供的信息结合了来自服务器记录档的数据,可针对访客与您文档的交互方式提供更全面的信息(例如搜寻者可以用来找到您网站的其他关键字)。
最后,Google 还提供了另一个叫做“Google 网站最佳化工具”的工具,可让您透过实验来找出哪些网页变更可以创造最佳的访客转换率。将“Google Analytics(分析)”和“Google 网站管理员工具”配合使用可以有效改善您的网站。

善加利用实用工具和信息!

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